易观&京东：2017中国网上零售年中购物节专题盘点 - 京东“618”购物节发展白皮书

2017年6月23日，易观与京东联合发布了《中国网上零售年中购物节专题盘点2017》的专题研究报告。618源于京东的店庆日，随着网络零售电商促销的常态化，天猫、苏宁易购、国美Plus等主流电商平台也都参与进来，618逐渐从促销日演变成全民狂欢的购物节。本文意在分析在面对竞争更加激烈的促销大环境中，零售电商平台表现出哪些新特点？并借助京东大数据分析消费者的消费趋向，解读最新的零售电商趋势。 2017刚刚到点开抢的商品，瞬间就被抢光了；放在购物车里的东西，降价通知响个不停。或许你不是天生的购物狂，但在刚刚过去的“618”，你或许还是忍不住疯狂下单。618源于京东的店庆日，随着网络零售电商促销的常态化，天猫、苏宁易购、国美Plus等主流电商平台也都参与进来，618逐渐从促销日演变成全民狂欢的购物节。本文意在分析在面对竞争更加激烈的促销大环境中，零售电商平台表现出哪些新特点？并借助京东大数据分析消费者的消费趋向，解读最新的零售电商趋势。2017年618购物节期间下单购物用户画像618期间，用户年龄段向两端拓展，学历高，白领多；PLUS会员比普通消费者年龄略大，学历更高，女性偏高，代表成熟的中产