电通安吉斯：2017广告支出预测报告

广告支出是经济增长和商业信心的传统风向标，其费用在过去的十年与国内生产总值密切相关。我们在2017年6月对全球广告支出所做的预测显示：全球正面临政治和经济的不确定性，但同时也拥抱数字技术的巨大潜力。随着数字媒体（尤其是移动媒体和付费搜索）对电视等传统广告形式的反超，2017年和2018年将具有里程碑式的意义。2017年，在地缘政治动荡和经济不确定性的背景下，我们广告支出预测的前景比去年更为谨慎，广告支出增幅从2016年的4.8%降至3.8%。这次预测的数据来自于非洲、美洲、亚太、欧洲和中东地区的59个市场，大致相当于5634亿美元的全球市场规模。展望未来，2018年情况将会有所改善，在韩国冬季奥运会和残奥会、俄罗斯国际足联世界杯以及美国国会选举等事件的带动下，预计广告支出将增长4.3%。数字广告支出预计将在2018年超过电视广告预测表明，2018年，在全球支出份额方面，数字广告将首次接替电视广告成为最大媒体。与电视广告35.9%的份额相比（相较2017年的37.1%有所下滑），2018年数字广告在媒体支出总额中的份额预计将达到37.6% （相较2017年的34.8%有所增长），共计21