易观智库：2017中国移动营销市场年度综合分析

2017年6月28日易观发布了《中国移动营销市场专题研究分析2017》的专题分析报告，报告对中国移动营销市场的现状及重点典型厂商进行了分析，并对未来行业的发展趋势进行了预测。中国移动营销方式多样化，行业细分程度加深中国移动营销市场发展现状及趋势内容生产领域布局和技术进步为植入式内容营销发展提供了基础，在2016年品牌广告主纷纷增加预算投入，一方面是由于网络视频平台以及头部内容具有较强的人群覆盖能力，有助于品牌市场声量提升；另一方面，贴片广告等传统的视频媒体广告资源更加紧缺,优质的广告资源市场供应能力不足，植入式内容营销吸收了更多的广告主营销预算。移动视频广告形式丰富，跨平台跨终端成为重要营销手段移动社交媒体的覆盖能力显著，厂商面向营销领域加速商业化社交媒体平台化战略，促进品牌营销方式立体化随着社交媒体向平台化、OS化发展，社交媒体对于内容、产品、服努的分发能力进一步提升，社交媒体的营销能力不仅仅局限于信息流等广告形式，想立体化方向发展。一方面社交平台向OS化发展过程中，更多的使用场景附着在平台上，为广告主营销活动的开展提供更多的空间。另一方面，社交平台对于ToB的服努工具进一步开发，丰