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2017汽车内容趋势研究报告.pdf |
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移动互联网改变了人们的阅读习惯,也对内容本身提出了新的要求。什么样的汽车内容能打动新一代消费者?汽车兴趣用户还对哪些内容感兴趣?作为潜力巨大的新兴消费群体,95后的阅读习惯又有哪些特色?
今日头条算数中心发布《2017汽车内容趋势报告》,通过深入研究今日头条上的汽车内容及汽车兴趣用户的其他偏好,试图回答上述问题,为汽车内容创作及内容营销提供参考。
手机颠覆阅读习惯,汽车广告投放渠道转向移动端
据CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年12月,中国手机网民规模达6.95亿,其中手机网络新闻用户规模达到5.71亿,占手机网民的82.2%,年增长率为18.6%。
与此同时,今日头条的用户数和阅读量也在飞速增长,三年间,汽车资讯的阅读量同比增长452.75%,且增速在加快。
网民阅读习惯的变化也推动了广告投放渠道的转移,据Admaster数据,2016年,50%的数字广告投在了移动端,且87%的广告主表示2017年将进一步增加移动营销预算,了解移动端网民的特征和阅读习惯成为营销界必修课。
视频成资讯新增长极
与图文相比,视频是一种更具穿透力的资讯形式。2017年
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