MAGNA盟诺：2017全球广告市场预测

IPG盟博旗下媒介资源整合中心MAGNA盟诺于6月中发布2017全球广告市场预测，预测中指出：全球数字广告中移动端广告的占比将达到50%，亚太地区将在2017年取得5.6%的增长，达到1560亿美元。比起2016年的5.9%的增长，今年增长率显著下跌。但这一下降事实上在MAGNA的预期之内，因为周期性重大事件例如全球性体育赛事（奥运会，欧洲杯，美洲杯）和美国大选为2016年的广告收入贡献了近50亿美元，占总额的近1%。除去这些周期性重大事件的影响，2016年的增长率实为4.9%，而2017年的增长率则为4.7%。因此，市场的增速放缓极为微小并且事实上只集中与两个市场上：美国和英国。除去美国市场（75%的原因在于周期性收入减少），其他地区预计将引来比2016年稍快的增长：5%对比2016年的4.9%。MAGNA分析的70个市场中的67个将取得同一层次的增长。在排名前20的市场中，中国（+7.3%，高于早先预测0.8%）和西班牙（+7.3%，高于早先预测0.7%）、印度（+11.5%，低于早先预测2%）、俄罗斯（+9.6%，高于早先预测0.9%）预计将取得最高的增长率。前十名市场中的最小增