OneSpot：2016年内容营销研究报告（英文版）

One Spot刚刚发布了最新的《内容营销报告――内容营销个性化势在必行》（The Personalization Imperative for Content Marketing）。根据1,500位美国消费者的回应，本研究旨在了解消费者如何看待品牌内容的目的和实用性以及个性化因素在多大程度上的价值方程。 消费者是否觉得营销人员对亚马逊，Google，Netflix等互联网领导者设定的个人相关数字内容体验的期望？ 特别是与内容营销相关的是什么是不善于个性化的？报告显示，如果与他们的利益无关，近一半（45％）的消费者不会花时间品牌内容。如果品牌所提供的内容与个人无关，则百分之四十二（42％）的消费者对品牌的产品和服务不感兴趣。超过一半（51％）的千年消费者（18至34岁）对品牌的产品和服务不感兴趣，如果品牌的内容不是个人相关的。百分之八十八的消费者表示个人相关内容改善了他们对品牌的感受。百分之七十八（78％）表示个人相关内容增加了品牌产品和服务的购买意图。百分之五十（50％）表示他们会为提供个人相关内容的品牌支付更多的产品和服务。一半（50％）的受访消费者将Facebook称为品牌内容的