上海证券：社服行业周报：“网红”城市进入4.0产业时代，流量经济助推消费市场升级

主要观点“网红”城市进入4.0产业时代，流量经济助推消费市场升级。2024元旦假期，据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。据携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，以哈尔滨为目的地的元旦假期订单量同比增长631%。摇滚之都石家庄、大唐不夜城西安、淄博的全民烧烤、边界小城延吉、瓷都景德镇等城市，在各自独特魅力和热点话题发酵下让城市在短时间内吸引了大量关注，成为新一轮的“网红城市”。从当前来看，“网红城市”已发展至4.0“产业时代”，靠“消费性服务业”火热的淄博和体育赛事出圈的贵州“村超”是典型代表。新晋网红城市的走红，多数都深植于日常的服务消费场景之中，从美食到演唱会，从文旅到赛事。或凭借极具烟火气的地方饮食、生活场景，或踩中当代年轻人的关注点甚至痛点，在社交媒体的催化下一炮而红。2023年1-月，全国社会消费品零售总额同比增长7.2%，零售额同比增长19.5%，比商品零售高出13.6个百分点，比网上零售额高出8.5个百分点。我们认为，服务消费作为扩大消费的新引擎，对于城市