VML&胖鲸：2017内容电商生态研究报告

电商时代，消费者对内容和产品的消费需求更加旺盛：各类媒体都在费尽心机电商化，各类电商也都在不遗余力地增强自己的媒体属性。内容（Content）和电商（E-Commerce）从未走得如此之近――“内容电商”的时代已经到来。 内容电商何以兴起？它又如何改变了市场格局与玩法？品牌又如何运用内容赋能，最终实现销售转化？VML Social与胖鲸智库联手推出的这份研究报告会为大家呈现内容电商的全景生态及经典案例剖析。该报告覆盖的具体商业议题包括：1.    细分市场品牌如何撬动电商流量，实现高效销售转化？2.    成熟品牌如何实现电商转型，抓住年轻消费者的心？3.    品牌如何运用周边IP带货，用创意吸引消费者买单？4.    品牌如何用好品牌代言人，借力“粉丝经济”带动销售提升？5.    内容如何给电商赋能，推动电商平台品牌升级？在制作报告和案例研究的过程中，“流量越来越贵”是电商职能相关的营销人口中最高频出现的挑战。电商初期“秒杀、满减、买赠、折扣、任选”的流量销量获取方式在某种程度上仍然有效，然而面对上网人口增速放缓，流量红利逐渐耗尽，以及消费升级的大趋势，品牌和平台都意识到，内容正