快手电商：2025年年货节电商用户消费趋势报告

在数字经济的浪潮中，短视频和直播迅速崛起，成为引领消费增长的重要引擎，短视频电商平台成为商家布局 和增加营收的关键阵地。 电商购物节作为线上消费力爆发的关键节点，集聚了无数消费者的目光与热情。购物节期间，消费者在电商平 台上不仅可以购买到独家商品、享受优惠折扣，还能体验到无与伦比的优质服务。 2025年的年货节，快手电商以 庞大的用户群为基础，凭借强势的流量土壤、高热度的经营场域、高效的电商生态、完善的商家服务，构筑独具特 点的货架场、内容场，辅以多样化的营销玩法，旗开得胜，引领消费潮流。 在这场购物狂欢中，快手电商充分发挥其平台势能，助力商家实现生意增长。为更好地理解消费者在电商购物 节期间的行为与趋势，快手电商与秒针携手合作，深入分析用户的消费行为与偏好，共同创作了这份《2025年货 节电商用户消费趋势报告》。通过本报告，我们希望为行业提供有价值的洞察与指导，帮助商家更好地把握消费趋 势，实现长远发展。