CTR：2017年媒介与消费趋势盘点

CTR 2017年媒介与消费趋势盘点经济下行，资产疲软家庭投资与大宗消费放缓现象1:货款投资趋收紧，住房预购率下降大部分家庭购买住房都需要依靠银行贷款，构成举债消费。而在楼市疲软、资产（股市'债市）贬值的背景下，依靠贷款的投资与消费收紧。如36城市上半年房屋预购率下降16%。现象2:举债消费变谨慎，货款驱动比例降低大部分家庭购买住房、都需要依靠银行贷款，构成举债消费。而在楼市疲软、资产（股市、债市）贬值的背景下，依靠贷款的投资与消费收紧。如一二线城市的汽车消费中，货款因素重要性下降25%。现象3:家庭趋向"减负型"，二胎政策预冷大部分家庭购买住房、都需要依靠银行贷款，构成举债消费。而在楼市疲软、资产（股市、债市）贬值的背景下，依靠贷款的投资与消费收紧。如未来支出障碍是影响二胎孩生育的最主要障碍。观点：未来"负债"降低，当下消费现金流增强2016年新增住户存款5万亿，住户存款总额已接近60万亿元人民币，同比增长久5%针对未来的投资、大宗消费疲软，消费者用于家庭消费的可支配货币实际增多了。现象4:人文主义浪潮，追求个性与情怀体验服务：降低远方的期待，急需当下"小确幸“接近半数的城市居民过去