AdMaster&微播易：2017 KOL营销白皮书

AdMaster联合微播易共同举办的KOL营销创新论坛在广州召开。会上，由双方共同完成的2017《KOL营销白皮书》正式发布。以下我们提取部分精华，对关键性问题进行了整理和深入解读。成为品牌主们最为关注的营销重点微播易在年初发布的2017《社媒营销白皮书》中指出，2016年社媒平台的广告投放份额，微信占到了68%，视频在10%左右。微信仍占据半壁江山，但视频的发展势头不可小觑。而在这份KOL营销白皮书中，根据AdMaster《2017 数字营销趋势报告》显示，有72%的品牌主表示会在2017年增加社会化营销投入，其中63%的表示重点将是在网红、KOL推广上。网红/KOL营销仍被品牌主视为社媒传播的重中之重，超过了自身对于网站公众号的运营。而随着短视频、直播等社交视频的兴起，“网红、达人”这类“新型的KOL”也愈发被品牌主所重视。69%KOL营销数据“上了妆”白皮书通过对2016年微博、微信KOL价格趋势的走向分析发现，KOL均价呈现快速增长的趋势。2016年第四季度，微博KOL账号的平均报价要比第一季度上涨182%，微信KOL账号平均报价第四季度要比第一季度上涨110%。其中，部分行业