MAGNA：2024年B2B广告效果的驱动因素报告（英文版）

创意并不总是与B2B广告相关联的特质，但它确实可以产生影响。Magna和LinkedIn最近的一项研究探讨了创意对B2B广告效果的影响，被认为“有创意”的广告使商业决策者对产品的考虑度提高了40%，而非创意广告则为零。

该研究对LinkedIn上的67个赞助广告进行了有控制的测试，包括单张图片广告和视频广告，样本为1773名商业决策者。参与者接受了调查，以衡量品牌指标，如品牌好感度、研究意图和购买考虑度。

研究发现，当广告被认为有创意时，研究意图会提高34%。有创意的B2B广告可将品牌认知度提高23%和品牌的情感连接度提高15%。