德勤：2017千禧一代的奢侈品购买行为报告

德勤（Deloitte）近日发布了一份名为《Bling It On》 的研究报告，深入研究了千禧一代的奢侈品购买行为。该报告调查对象为来自美国，英国，意大利和中国超过 1000名消费者，年龄在 20~30岁之间。这几个国家是目前世界上最大的奢侈品消费和生产市场。中国消费者的支出占全球奢侈品消费总额的30~35%，不过仅有 7~10%的消费行为发生在中国国内；美国和欧洲消费者占比分别为 25%和 20%。体验：千禧一代更偏爱体验类的消费，在预算充足的情况下，有 53%的千禧一代会选择高端体验作为礼物，而不是奢侈品。在美国和英国等相对成熟的奢侈品市场，有 66%的千禧一代会做出上述的选择，而在中国这一比例仅为 34%，所有市场的女性都更偏向于选择体验类消费。生态友好：虽然千禧一代被认为是有环保意识的消费者，不过报告指出，在购买奢侈品时，环境成本并不是他们会重视的因素。有 50~75%的研究对象表示，在购买前，他们很少会考虑品牌的生态友好和道德观念。消费者可能会认为比起日常消费，奢侈品消费对环境或社区的影响会小很多，因为这种消费并不会经常发生。来自美国和中国的消费者比欧洲消费者更有可能考虑品