易观智库：2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析

2017年8月21日，易观发布了《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》的市场盘点分析。进入2017年以来，短视频持续成为市场各方关注的中心，行业规模持续攀升。在2017年第2季度，短视频领域在政策监管、企业布局、产业环节、产品创新、广告营销等多个层面都涌现出新的发展热点，本从行业现状热点出发，分析短视频市场主要环节和典型厂商，并对下阶段市场发展趋势作出展望。 中国短视频综合平台用户人均单日启动次数和人均单日使用时长均呈上升趋势；而短视频聚合平台人均单日启动次数和人均单日使用时长数据较为平稳。随着市场走向成熟，短视频用户口味将更"挑剔”，更注重短视频内容质量。为了提高用户粘性，平台应打造优质内容生态，可以从生产优质内容、完善内容分发方式、培育平台用户互动等方面着手。对比两类平台2017年第2季度站内活跃用户数据发现，中国短视频综合平台月活用户规模小幅减少，但日活用户在6月份回升，在未来一段时间内应将加强增量用户获取；第2季度短视频聚合平台月度活跃用户规模在5月达到峰值，日均活跃用户规模逐月减少，存量用户活跃度有所降低，短视频聚合平台需要更具针对性的开展用户运营。《2017年第2