BlueMC：2017在线旅游品牌双微营销年度盘点

《2017在线旅游品牌双微营销年度盘点》围绕在线旅游国内市场份额较大的11个品牌，对其25个品牌官方账号进行为期一年的数据监测，分析不同品牌的双微传播表现和营销现状，为在线旅游品牌的双微营销提供行业趋势洞察和建议。报告看点 本土品牌VS国外品牌双微运营效果对比 本土品牌哪几家表现最突出？ 用户在微博、微信上分别最关注什么内容？ 做好品牌活动要牢记哪些关键要素？ 飞猪“神秘旅行”活动案例复盘 品牌借势节日影响力TOP10 BlueMC洞见在线旅游品牌双微营销表现： 品牌在微博平台更活跃，发布文章数超出微信两倍多。 本土品牌在活跃度和双微影响力表现上整体优于国外品牌。 表现最突出的是三大本土品牌：飞猪、蚂蜂窝、穷游。 用户关注内容： 微博平台最关注送礼活动，微信平台最关注景点推荐。 品牌活动有三宝：一，参与简单，奖品丰厚；二，借助明星影响力；三，结合节日热点。 最受用户关注的节日有三类：一，法定节假日，如国庆和中秋；二，经典外来节日，如圣诞节和万圣节；三，各类虐狗节，如214、七夕。 微博适合开展有奖活动，微信适合传播攻略推荐内容微博平台的开放性更强，适合开展有奖活动，建立关注或转发的激励