冯氏集团利丰研究中心：了解中国新消费阶层--千禧一代

今天，中产阶级家庭的崛起，尤其是影响力不断增长的中国千禧一代（80后和90后）正在重塑着中国的零售行业。根据高盛近期的一项研究显示，1980年至1990年出生的年轻人口约有4.15亿人，占中国总人口的31%1。波士顿咨询公司预测千禧一代（现年龄18-35岁）占中国15-70岁城镇总人口的40％，到2021年，千禧一代的比例将增加至46％。中国的千禧一代将成为消费市场的主导力量和最有影响力的消费群体。根据波士顿咨询公司的数据显示，35岁以下的年轻人的消费占消费增长的65%。此外，从2016年到2021年，这些年轻人的消费正以年均11％的速度增长，是35岁以上消费者的消费增速的两倍。到2021年，年轻一代的消费将占消费总量的69％2，而老一辈的消费则占消费总量的31％。年轻一代的父母经历过经济和社会的艰难时期，会选择储蓄和限制消费。与父母不同，千禧一代出生和成长在中国经济和财富腾飞的时期，所以他们是经济改革中大大获益的“特权世代”。此外，他们大部分还是“独生子女政策”下家庭中唯一的孩子，被老一辈捧在掌心，经常受到关爱和财政上的支持。因此，他们的消费态度会比老一辈更加慷慨，并呈现出更多个性化