CTR：2017年广告市场的“主流”和“非主流”

2017年广告市场到底发生了什么？反映在数据上有怎样的表现？除了看到数据之外，我们又看到了哪些现象？这些现象又会引发我们产生哪些思考？一、“主流”参与者的主流趋势媒体格局根据央视市场研究（CTR）―媒介智讯的数据显示，2017年上半年中国广告市场整体增长0.4%，相较于去年同期0.1%几乎持平，这意味着整个市场的总体规模相对来讲是比较恒定的了。2017年上半年传统媒体的花费同比降幅达到4.1%，与2015、2016年的上半年同比花费降幅相比，有所收窄，下降趋势有一定回稳，进入相对稳定的平衡发展。数字媒体在2017年上半年的广告花费同比上涨12.9%，与2016年上半年相比增幅缩小了11个百分点。这也表明户外生活圈媒体在经历快速成长期之后，逐渐进入了稳定发展的成熟期。同时，在CTR的2017年广告主调查中，我们发现，和去年相比，广告主的预算分配比例没有明显的变动。电视媒体仍旧是广告主预算分配中最重要的一部分，纸媒、电台、传统户外、数字户外的预算分配比例与2016年实际的预算比例持平，OTT和移动互联网媒体有轻微的涨幅的。所有的改变是存在的，但是我们会发现改变的幅度非常小。行业与品牌趋势根