易观智库：2017中国OTT营销市场分析

2017年9月5日，易观发布了《中国OTT营销市场综合分析2017》的专题报告，随着OTT智能大屏保有量快速增长，用户基础不断扩大，智能电视营销价值开始体现，得益于独特观看体验、强家庭属性和跨屏互动营销的特点，开始获得广告主青睐，其中开机广告资源供不应求，目前OTT营销市场竞争明显加剧，上下游厂商均开始介入，BAT在OTT市场布局较早，占据头部资源，OTT营销厂商以技术、数据、资源的整合优势为核心竞争力，不断开拓新广告策略、广告形式。OTT营销：OTT是Over The Top的 缩写，指通过互联网向用户提供各种应用业务，泛指互联网电视业务,一般包括智能电视、盒子等终端。OTT营销即广告主通过智能电视、盒子等终端进行广告投放的推广行为。智能电视产量不断挤压传统电视空间，预计2019年智能电视产量占电视市场比重会达九成以上；2016年网络视频广告快速增长，市场规模达到361亿元，智能电视的普及和视频广告的增长为OTT广告市场发展提供了有利条件，随着客厅经济价值持续显现以及广告主对OTT市场的重视程度提高，预计未来OTT广告市场将呈现爆发性增长态势。在技术创新的支持下，OTT营销市场已经进