利丰研究中心：富有中国特色的快时尚供应链的七大法则

2016年11月阿里巴巴双十一全球购物狂欢节（光棍节）期间，快时尚品牌继续占据最畅销女装时尚品牌的榜首，其中优衣库名列第一，韩都衣舍和拉夏贝尔分别名列第三和第五。图3展示了2013年-2016年双十一购物节中，天猫的十大畅销女装时尚品牌。双十一购物节是最大型的线上购物活动，国际和本土快时尚品牌在此取得的成功表明了中国消费者对于快时尚产品的强烈需求。这些本土快时尚品牌成功的秘诀是什么？中国快时尚品牌与外国快时尚品牌有一些共同之处。采用快速、灵活和敏捷的供应链是最关键和最重要的成功因素之一，使得这些快时尚零售商能以合理的价格提供最新鲜热辣的时尚产品。频繁的库存补给也令这些企业能够推出各式各样的产品，希望借此增加客流和销售。中国快时尚供应链的七大法则快时尚模式对于中国传统服装企业而言十分重要，可以帮助它们吸引具有时尚触觉的顾客，尤其是千禧一代，他们是中国服装消费的最大群体。冯氏集团利丰研究中心多年来一直跟踪几家中国新兴的快时尚企业，发现这些企业的供应链有7个共同特征，分别是产品变化度高、新品上市周期快、基于市场需求的小批量生产、以消费者为中心、数据驱动、建立内部生产能力或与供应商建立紧密合作