利丰研究中心：中国消费市场--过去、现在与未来

中国消费市场正进入发展的新篇章。在《中国消费者系列第一期“了解中国新消费阶层――千禧一代”》，我们分析了中国新消费群体的特征，并探讨他们如何引领消费市场的转变。在这期文章中，我们将回顾过去20年里中国消费市场的演变，并探讨未来5年的消费趋势。过去20年中国消费市场增长了10倍；2008年增长开始放缓中国消费市场正从高速增长转变为适度增长。社会消费品零售总额从1997年的3.1万亿元增长至2016年的33.23万亿元，增幅达10倍。从增长速度来看，2008年达到顶峰，同比增长22.7%，随后增速放缓。2016年的增速为10.4%。除了宏观经济环境不稳定以外，“新常态”经济和消费者行为的变化也使社会消费品零售总额的增长放缓。尽管增长放缓，但这标志着一个更健康和更成熟的消费市场。产品的质量正在不断提高，同时政府严厉打击假冒伪劣产品。监管环境也在逐步改善。居民消费水平稳步提高过去20年，城镇居民消费水平的增长速度远高于农村居民消费水平的增长速度。随着居民消费水平的提高，居民拥有更高的消费能力，消费升级趋势持续城镇化进程加快过去20年里，城镇化已经成为中国发展的一个重要动力来源。目前，超过一半的