中国传媒大学：2017新营销白皮书--互联网下半场营销变革与趋势研究

互联网进程步入下半场，流量红利逐渐流失，在上下转场、新旧交替的关键节点，营销人士需要回归营销的本质，从战略设计到实施蓝图，进行系统升维。 旧的秩序几近坍塌，新的秩序尚待建立。如何深刻理解营销环境的本质变化？如何驾驭新环境下的传播规律？ 如何构建更进化的营销模式，从而真正提升营销效率？中国传媒大学广告学院详细分享、解读了“互联网下半场营销变革与趋势探索研究”的研究成果――《新营销白皮书》。据悉，这一课题研究历时半年，现已基本完成。此次专家座谈会是《新营销白皮书》首次正式对外发布。互联网营销在中国已经发展了很多年。在互联网营销的实践中，品牌和广告主经常遇到的挑战包括： 数据的运用。互联网营销与传统营销的一大区别就是丰富的数据。现在的挑战不是数据太少，而是数据太多。比如社交媒体作为互联网上最大的数据库，承载了海量的用户信息，如何从海量数据中找出有价值的部分，并用于帮助品牌更好地找到、触达并影响消费者，一直以来都是一大挑战； 消费者口味。现在是信息过剩的时代，消费者注意力是有限的，而在各种各样的品牌竞相营销的轰炸下，消费者的口味已经越来越难以满足，普通的广告很难刺激到消费者的痛点。这对品牌和广