易观智库：2017传统广告公司数字化转型白皮书

2017年10月20日，易观发布了《传统广告公司数字化转型白皮书2017》，报告认为在目前数字化高速发展的今天，传统广告公司需要加速拥抱程序化购买以实现数字化营销转型，报告对当前传统广告公司数字化转型现状和主要问题予以梳理，并以数字化转型服务商璧合科技为案例进行分析。数字化营销：指借助于互联网络数字化营销：指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。本分析内容主要研究在数字营销快速发展的情况下，传统广告公司数字化转型现状、难点以及典型厂商分析。本内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。中国广告行业数字化转型背景及现状2016年，中国整体广告市场份额下降0.6%,其中传统广告市场下降6%;互联网广告份额市场同比上升18.5%。未来移动端、视频端等入口将继续吸收广告主预算，数字营销市场前景广阔。在互联网的冲击下，传统媒体读者数量断崖式下滑，营销价值明显减弱，已经不能满足广告主投放需求，而互联网媒体快速发展，2017年7月仅综合资