艾瑞咨询：中国搜索营销发展白皮书

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM），是一种根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户的营销模式。  搜索引擎营销是网络营销的重要组成部分，搜索引擎营销定义有广义与狭义之分，广义的搜索引擎营销包括狭义的搜索引擎营销和搜索引擎优化（SEO）。狭义的搜索营销，是一种通过搜索引擎来进行的按效果付费的网络推广方式，企业、品牌、产品通过各种定位方式锁定目标人群，对目标人群进行传播，从而达到推广的目的。本报告中所说的搜索引擎营销均指狭义的搜索引擎营销。 搜索引擎优化（Search Engine Optimization）,主要指通过调整网站的结构和设计以达到使网站对搜索引擎更友好、更能让搜索引擎明确和全面了解网站的结构和内容的目的，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更合理地评价判断该网站满足用户需求的程度，并予以相应合理的排位和展现，对于制造堆砌信息或散布垃圾链接来影响搜索引擎排位和展现的方式会受到搜索引擎的惩罚。