传媒互联网行业：全球广告营销产业演进史（广告公司篇）

目前，互联网在中国已经成为绝对的第一大大众媒介。2016年，中国互联网广告的市场规模为2903亿元，接近电视广告(市场规模为1547亿元)的两倍，在整体广告市场中的占比达到48%。户外广告是第三大媒体，2016年的市场规模为1174亿元，报纸、杂志和广播广告的市场规模分别仅为202亿元、36亿元和158亿元。2016年中国PC广告收入规模为1153亿元，与2015年几乎持平，未来预计将保持平稳。中国移动广告市场2012年以后出现爆发，2016年收入规模达到1750亿元，同比增速为75%，移动广告市场首次超过PC广告。预计2017年，整体互联网广告增速为34%，移动广告增速为51%。未来三年，互联网广告CAGR在30%左右，移动广告的CAGR将保持在40%左右。回顾互联网的发展史，门户网站率先兴起，依次是搜索代表百度和电商代表淘宝网。因此，目前中国互联网广告几乎是电商、搜索和展示类广告三分天下。2016年，中国不同形式网络广告的市场份额为：搜索广告28%、电商广告28%、展示类广告28%。展示类广告的形式主要包括品牌图形广告、视频贴片广告和富媒体广告。移动互联网的生态比PC端要复杂很多，