今日头条：2017年短视频创作者商业变现报告

为了解短视频创作者的生存现状，本报告从团队规模、成立时间、团队分工、盈利情况、制作成本、报价等方面，对952 个短视频团队进行调研。在受访对象中，短视频团队主要集中在5 人以下，成立6 个月到一年的时间，59.87% 的短视频团队里没有明确的市场营销人员分工，有47.9% 不能盈利。在实现盈利的短视频团队中，平台补贴、短视频定制为其最重要的盈利方式。核心发现 内容变现为短视频行业的薄弱环节。平台补贴和广告是目前短视频创作团队最主要的变现方式。其中，短视频广告增长迅速，占比逐渐扩大。 问卷调查显示，59.87% 的优质短视频内容创作团队里没有明确的市场营销人员分工，有47.9% 不能盈利。从统计学意义上看，团队成立时间越长，团队越可能盈利；团队有市场营销人员，团队越可能盈利。 泛娱乐占据了短视频内容供应、消费、营销不同环节中最重要的部分，但随着游戏、汽车、亲子育儿类等领域的营销需求的垂直细分化，其将倒推短视频生产向更为垂直领域发展。 盈利和收支平衡的短视频团队的广告主主要来自：娱乐、餐饮、互联网领域。从短视频营销实现路径来看，大部分行业都是广告主主动找上门，不过汽车、旅游行业是例外，短视