Kantar Millward Brown：2017年16-49岁（Gen X，Y和Z）广告反应报告【英文版】

Kantar Millward Brown通过对来自39个国家超过23,000名16-49岁的消费者进行调查后，制作了一份全球报告《2017年16-49岁广告反应报告》（AdReaction Gen X, Y and Z）。其中包括菲律宾，印尼，泰国和越南四个东南亚国家的调查结果。 鉴于研究目的，该机构将16-19岁划分为Z世代，20至34岁划分为Y世代，35至49岁划分为X世代。 报告显示，Z世代几乎成了东南亚广告商和营销商的最大挑战，因为它是通过广告最难以影响到的年龄群体。而Z世代又将会是一个越来越重要的消费群体，随着越来越多成员工作后成为“独立消费者”（花自己赚的钱）。 令人吃惊的是，报告发现，Z世代日常的移动使用量竟然低于老一辈：74％的人每天在移动设备上花费超过1小时，而Y代的这一比例为83％，X代为77％。此外，Z世代对电视、广播和印刷媒体的消费也比老一辈更少：50%的人每天观看电视超过1小时，而Y世代和X世代这一比例高达77%。报告还指出，东南亚Z世代在台式机和手机上安装使用广告拦截软件的占比分别为23%和18%。Z世代谴责入侵性广告，希望品牌商能尊重其的在线空间。而那些