CMO Council：数字广告对消费者购买意愿的影响（英文版）

日前，CMO Council发布最新《数字广告对消费者购买意愿的影响》（How Brands Annoy Fans The Impact of Digital Advertising Experiences on Consumer Perceptions and Purchase Intent）。报告显示，尽管估计2017年程序化广告将占所有数字展示广告的80％，但几乎一半的消费者表示，如果这些品牌的广告与数字内容一起出现，那么他们会重新考虑从品牌购买，甚至抵制产品，揭示了一个新的CMO委员会关于“如何品牌打扰粉丝“。该报告评估了数字广告体验对消费者认知和购买意向的影响。如果不使用可信媒体平台或采取积极步骤控制其广告环境的完整性，那么消费者也会惩罚甚至是优选品牌。