凯度华通明略：2018年度媒体与数字预测报告（英文版）

2017年12月，凯度华通明略 Kantar Millward Brown 发布最新《2018年度媒体与数字预测》（Media and Digital Predictions for 2018）。这是凯度华通明略连续第10年发布媒体与数字预测，为营销人员指明未来一年的挑战与机遇，帮助他们更好地制定媒体与数字营销战略。对营销人员来说，2018年又将是忙碌的一年，而传播方式、媒体目标定位技术以及投资回报率的测量也将持续演变。凯度华通明略媒体与数字部门董事总经理 Jane Ostler 称：“无论品牌的目标是提高知名度、改变认知还是采取行动，非传统形式的广告所面临的挑战，始终在于如何证明自身的有效性。投资产生的影响和回报可以直接与其他品牌及行为指标相比较，但品牌必须明确目标，并考虑如何在早期衡量广告的有效性。”品牌与人们沟通的方式将不再局限于单纯的标准付费媒体，而是一如既往地快速演变。品牌将积极把握新的故事讲述机会、寻求具有创新意义的娱乐形式，甚至开始尝试语音营销，但这些改变，也将给品牌度量带来新的挑战。 广告客户将从故事开始：营销人员不再拘泥于广告执行或活动宣传，而是寻找鼓舞人心的新方法，