新浪微博：2017奢侈品行业报告

截止2017年10月，奢侈品行业在新浪微博开通官方账号11153个；其中橙V账号9701个，蓝V账号1452个；账号粉丝人数达5567万，其中99.19%为普通用户。现有奢侈品账号已覆盖成衣、皮具、珠宝、手表等奢侈品类别以及各大主流品牌，同时粉丝群体也日渐庞大，微博已成为为奢侈品行业的核心媒体，并逐渐走向成熟。调研用户获取奢侈品信息主要通过微博（占比53.3%)、商场（占比53.0%)、官方网站（占比47.9%)等渠道。从性别差异来看，女性更能接受微博、广告和朋友推荐的奢侈品信息，通过微博广告和kol传播是有效的推广途径。从年龄差异来看，越年轻通过微博获取奢侈品信息的占比越高。70后和95后对广告的接纳度较高。调研用户在微博上主要通过代言明星（占比55.9%)、时尚博主（占比53.2%)、企业官微（占比42.0%)、热门搜索或话题等方式获取奢侈品信息。从性别差异来看，女性更喜欢代言明星、时尚博主、热门搜索或话题等方式，占比远高于男性；男性通过企业官微的占比较高。从年龄差异来看，95后最热衷时尚博主的相关信息；70后及以前比较关注企业官微和热门话题的信息。调研用户喜欢某款奢侈品主要源于设