奥美：2018年全球数字趋势报告（英文版）

近日，奥美发布最新《2018年全球数字趋势报告》（Key Digital Trends For 2018）。过去的五年中，奥美全球每年都会出具一份预测报告，针对影响下一年市场发展的数字及社交化媒体营销重点趋势进行梳理，并逐点对品牌提出建议。奥美希望，通过仔细甄别真实数据来源，最大程度地保证预测准确性。2018年，预测如下01 AR 更进一步被运用奥美往年对增强现实技术（AR）所作的预测均已实现，包括其在移动技术上的运用、AR 平台大幅改进、以及上述平台上完成了大量用户渗透。而在品牌表现方面上，近期有报告称，脸书正利用 AR 品牌领域发起魅力攻势，Snapchat 与各家媒介代理商也对这个领域孜孜以求，谷歌作为强有力的参与者，更会进一步加深各品牌的合作。02  RIP！键盘输入任何一种形式技术、用户界面，在演变过程中都会慢慢地淘汰键盘输入，而逐渐采用类似声音或图像这类的非接触式交互。人机交互方式将会越来越自然，越来越直观。技术将更好地理解人们的指令，以及自然语言表达中所蕴含的细微差别。所以，品牌可以发挥的空间将会是巨大的。03 KOL影响力的迷思这一年，太多品牌与机构在意见领袖们身上砸钱