财新&京东：2017消费升级指数观察--你爱过“洋节”？还是“土节”！

圣诞节对于中国人来说，从来都包括两方面的属性。一方面是年轻人的娱乐属性，另一方面则是经久不息的话题属性：我们要不要过“洋节”？不可否认，这些年来，国人所熟知的“洋节”确实越来越多了，从情人节到圣诞节，最近几年又增加了万圣节。尽管这些节日从来不放假，却也并不妨碍人们参与其中。而在“洋节”大行其道，充满了中国人的假日娱乐空间时，本“土节”日的味道，却在逐渐散去。以端午节为例，吃粽子、赛龙舟、悬艾草、饮雄黄酒等传统，到了今天只剩下了吃粽子这一项。而随着粽子和元宵等节日专属食品变得随时可吃随处可见，这已经够稀薄的节日味道，似乎更淡了几分。但最近几年，事情似乎正在发生变化。2008 年开始，本土传统节日，包括中秋、端午和清明节成为法定假日。传统节日，开始重新进入人们的视野。另外，随着近几年文化的发展和繁荣，人们在传统节日中也发现了别样的趣味。和传统节日一同兴起的，是节日带来的消费。西方情人节带来了大量巧克力的消费，而近几年的中秋节月饼消费，也同样蔚为大观。我们今天就使用京东的数据，从消费的角度来看：1. 节日前7 天，人们怎样消费？本文一共考察七个节日，四个传统中国节日――清明、端午、七夕、中秋