艾瑞咨询：2017年中国短视频行业研究报告

短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果，其中外部环境表现在两个方面：1）短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展；2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤。内部驱动力表现在三个方面：1）短视频比图文承载信息量更大，表达内容更丰富，成为用户更加喜欢的内容传播方式；2）内容生态日益规范，短视频内容的数量和质量都得到很大提升，也吸引更多的用户参与短视频的生产和消费；3）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入，平台补贴扶持内容生态，驱动行业发展。摘要 短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网