新意互动：2018体育营销课题研究报告

2018 体育营销课题研究报告新意互动―「策略研究部&媒介中心」联合出品CONTENTS一、体育营销正逢其时二、什么是体育营销？三、体育营销成为企业新选择四、体育营销如何做？五、附录一：体育营销创新趋势观察六、附录二：体育营销品牌案例分享什么是体育营销？就是基于体育IP，将体育文化、品牌文化和企业文化进行深度融合，通过与用户进行年轻化沟通，满足其对体育内容的需求，引发与品牌的共鸣，进而实现品牌价值的传递，缔造品牌资产。结合优质的体育IP，缔造品牌资产体育场景化聚焦，展开营销创新与活力与用户进行年轻化沟通，建立情感连接体育营销成为企业新选择营销市场红海频现，体育营销成蓝海蛋糕网民有较大的赛事观看需求，但很大部分没有得到满足。中国体育广告规模同美国相比，拥有巨大市场，“互联网+”体育领域整体还属于蓝海，行业仍处于发展阶段。体育营销迎合了消费升级下的用户需求创新技术焕发体育营销新魅力，激发用户关注和参与因为体育营销，众多企业纷纷借势上位体育营销如何做？体育赞助是体育营销展开的核心方式 赛事赞助 体育团队赞助 运动员赞助 场地赞助 技术赞助 栏目赞助 这些长期进行体育赞助的品牌业内地位优势明显