CNNIC：2016年中国网民搜索行为调查报告

2016年除微信搜索外，各类搜索服务的渗透率均较去年有所降低，造成这种情况的主要原因在于两方面：其一，随着非网民的不断转化，低学历、低收入用户在整体网民中的占比越来越高，而这类用户的搜索需求相对偏低，造成各类搜索服务在整体网民中的渗透率有所下降。其二，主动搜索信息行为在用户通过互联网获取信息过程中的重要性有所降低，被动推送逐渐成为用户获取信息的主要方式，且这一现象在手机端尤其明显。截至2016年12月，互联网搜索服务用户中使用过百度、搜狗、360等综合搜索引擎的用户占比为85%，虽然其渗透率仍为各类搜索服务最高，但相比去年下降9.6个百分点；其次为购物搜索、视频搜索和新闻搜索，渗透率均在七成以上。值得注意的是，微信搜索成为极少数渗透率有所提升的搜索服务类型，渗透率为57.6%，相比2015年提高3.4个百分点。CNNIC《2016年中国网民搜索行为调查报告》目录报告摘要一、 基础数据二、 趋势特点第一章 搜索服务市场概况一、 各类搜索服务渗透率二、 搜索服务用户属性特点(一) 高学历用户的占比明显偏高(二) 农村用户占比偏低三、 综合搜索引擎市场用户规模(一) 综合搜索引擎用户规模(二