尼尔森：2017年中国消费品市场解读

新常态下，中国消费者信心指数持续攀升，2017年第四季度再创新高，但消费市场喜忧参半。产品迭代加速，超一半的品牌在十年后跌出品牌力前一百排行。爱尝新的新一代消费者崛起，品牌方迎接新挑战；市场创新加快，但新品效率降低。营销投资成本增加，消费者注意力被分散，营销投资短期回报率下滑。中国消费者市场整体环境向好，人在变，市场在变，尼尔森从消费者趋势、市场趋势以及营销趋势三个维度剖析市场，带您把握趋势，稳中求进。消费者趋势： 对话新一代消费者1.彰显自我。尼尔森调查显示，新生代消费者更注重情感需求体验以及互动体验，标准化产品从包装和消费场景中凸显个性化特征吸引消费者。运动成消费者社交通用的语言，汽车消费需求更注重自我。2.女性消费者崛起，进入传统男性消费领域。女性更多关注传统男性消费领域，并更多参与高强度活动如马拉松，体育装备消费销售额上涨。3.超级消费者经济学。新兴超级消费者指的是产品重度消费者且其参与度较高。超级消费者约占总体消费者的10%，而销售额贡献度高于30%，40%的品类增长及约50%的品类收益得益于超级消费者。市场趋势：下一个风口1.消费升级。尼尔森2017年CEO问卷调查显示，无