群邑&新生代：2017年中产阶层研究报告

为了进一步的了解中产阶层生活的本质，并且对其进行更深入的研究，我们联合新生代市场监测机构一起发布了《2017年中产阶层研究报告》。利用2012年到2017年新生代市场监测机构的中产阶层市场与媒体研究数据库和连续六年对中产人群的定性访问结果，挖掘在新的时代背景下，中产阶层在生活态度、品牌消费、渠道选择、媒体接触和信息获取等各个方面的变化，以便更好的了解中产人群，针对中产阶层进行营销策略制定。提到中产阶层，想必大家的第一反应就是有钱、有地位、懂生活。近些年，各行各业都瞄准了这一强有力的消费群体。“消费升级”、“高品质”、“个性化”成为了他们的代名词。不光如此，有了无线互联网的高速发展，物流配送体系的快速自我迭代，以及手机上各种购物类 APP 的层出不穷，使得中产阶层在购物渠道选择上也有了巨大转变。在物质生活实现高品质要求后，精神生活上也开始追求更好的体验，他们愿意为丰富的娱乐休闲活动买单。当然，外表光鲜的中产阶层也有着自己的困苦，巨大的精神压力与焦虑感充斥着他们的生活。中产生活四大升级01、 生活升级。从强调产品消费的品质向生活方式的品质迁移，融入中产的生活方式、积极帮助中产塑造健康、有品