JWT智威汤逊：广告中的性别偏见【英文版】

在2017年，围绕性别和媒体的讨论引发了热议。我们在好莱坞，硅谷甚至麦迪逊大街都看到了性别平等运动。但广告业是否在提高女性整体的代表性方面取得进展？《广告中的性别偏见》（gender bias in advertising）这份报告是第一个通过严格的数据驱动方法来回答这个问题的。由Google.org资助并由南加州大学维特比工程学院开发的Geena Davis圣玛丽大学媒体媒体性别研究所和J. Walter Thompson New York联合进行的新研究。女性出现在广告中的时间长度和发言时间在过去十年也没有太大变化。2006年，女性出现时间不到20%的广告占43.6%；2016年，这个指数是44.2%。仅展示男性的广告（25%）是只有女性出现的广告（5%）的五倍；男性出现在广告中的时长是女性的四倍。但是，广告中发言时间方面，男性和女性十分接近。2006年，女性发言时间占比不到20%的广告占42.3%；2016年该指数是41.7%。