万联证券：2024年政府工作报告解读之消费行业：着力扩大国内需求，培育消费新的增长点

事件： 2024年3月5日，十四届全国人大二次会议开幕．李强总理代表国务院作政府工作报告。 投资要点： 着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环：2024年政府工作报告对实施扩大内需战略、促进消费稳定增长等作出部署。相较2023年政府工作报告内容，今年的政府工作报告特别明确指出“从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。”①增加收入：提高居民收入是促消费的核心举措，2024年居民收入增长目标表述为“和经济增长同步”，较去年“和经济增长基本同步”的表述更加有力，通过切实举措解决居民消费能力不足和消费意愿不强的关键问题。②优化供给：一方面，稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新。3月1日，国务院常务会议审议通过了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，推动高质量耐用消费品更多进入居民生活。另一方面，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，通过培育新的消费增长点充分刺激消费潜能。③减少限制性措施：强调的全面稳慎评估政策效应，审慎出台收缩性、抑制性举措，提振大宗消费。 目标更加积极，培育消费新的增长点：对于促进消费的领域，2023年是疫情