凯度华通明略：AdReaction--整合的艺术（英文版）

凯度华通明略发布了一份最新的AdReaction调查报告《AdReaction――整合的艺术》（THE ART OF INTEGRATION），报告考察了全球多渠道广告营销状况。这份题为“AdReaction：整合的艺术”的报告旨在指导营销人员准确选择五花八门的渠道和广告形式，同时开展有效的整合营销，使之在各个渠道内都能得到消费者的充分认知。AdReaction 揭示，尽管充分整合、高度定制的广告营销效益显著，可将营销活动有效性提升57%，但这样的营销活动在所有受测活动中所占不到一半(46%)。而且，此项调查还表明，营销人员和消费者对于广告的整合是否成功，有着截然不同的看法。大多数受访的营销人员(89%)认为自己的营销策略实现了整合，但同意这一观点的消费者仅略超半数（58%）。该调查结果从全球和国家层面揭示了消费者和营销人员如何看待整合营销、为每次投放创作定制化内容有何重要意义，以及有效的营销活动具备哪些特点。基于下列研究、测试和分析：覆盖45个国家的最新定量研究；对八个国家的12项营销活动开展的多渠道广告效果测试；以及对凯度华通明略全球媒体有效性与广告效果测试数据库的定制分析。凯度华