腾讯&DCCI：2018年家居家装行业人群洞察白皮书

2018年1月15日，腾讯数据实验室、腾讯家居与DCCI联合发布《2018年家居家装行业人群洞察白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书针对中国家居家装人群从用户画像、触媒习惯、人群需求偏好三个方面进行全方位解读，为家居行业品牌主提供营销参考。《2018年家居家装行业人群洞察白皮书》报告要点： 家居家装典型人群画像：白皮书从年龄、学历、家庭情况、消费预算四个维度描绘了家居家装典型人群画像：80后与90后占到家居家装消费人群的84%，45%的人拥有本科学历，48%已经组成了三口之家，54%在家居家装消费预算范围在5-15万之间。 互联网环境的浸染下长大的一代：80后与90后是在互联网环境下成长起来的一代，因此家居家装人群接触互联网的时间普遍较久，网龄在10年以上的网民总计达73%。 网络付费业务成为日常生活必备：使用网络付费业务已成为人们日常生活中不可分割的一部分，对于家居家装人群也是如此。 旧房改造预算高，80后90后装修不差钱：由于水电改造项目和拆除的需要，旧房改造通常比新房装修需要更多的预算；对比不同年龄层家居家装人群消费预算，80后与90后装修预算充足，其消费预算在15万以上的人群