电通创意：2024首席营销官报告

创意与效益之间的关系经常引发激烈争论。几家业内久负 盛名的研究机构则不时指出，优秀的获奖创意作品与商业 效益显著的作品之间的鸿沟越来越大。 为什么会出现这条鸿沟，未来走势又将如何演变？对于这 个争议，或许可以用我们对‘效益’一词的定义来解答。世界 已经改变，但我们衡量影响力的方式却基本一成不变。除 少数例外，整个行业还在通过付费广告（通常以TVC为主） 所带来的多巴胺刺激程度作为衡量标准。 但这个标准并不能全面反映当今创意促进业务发展的方式。 从客户体验，到可持续发展，再到解决最紧迫的业务难题， 首席营销官们翘首期待创意在各个业务领域得到应用。 81%的首席营销官认为，创意对营销的重要性达到前所未有 的程度。创造力被视为推动业务增长、解决业务难题的终 极力量——89%的受访者同意这个观点，其中57%的人表 示强烈认同。