易凯资本：“撒币”游戏，引流利器还是新业态雏形？

广告模式是知识问答最主要的收入，目前内容体量对应潜在市场规为50-80亿元。内嵌型产品将成为反哺平台的重要流量入口，具有多品类产品矩阵的和互动社交属性的平台会成为最大的受益方。短期人均获客成本不足5元，但长期来看，引流边际效率会在一段时间内逐步降低。独立App的“互联网电视台”业态难以形成，将面临内容填充和牌照的双重挑战。高额奖金驱动的游戏形式以及潜在的内容审核风险可能引起有关部门的强监管，影响行业发展走向。2017年12月23日，随着知识问答App《冲顶大会》的上线，“撒币”大战的帷幕正式掀开。这一全民竞猜游戏一战成名，成为继《王者荣耀》、吃鸡游戏和《恋与制作人》之后又一款刷爆朋友圈的App。不出两周，各大互联网产品平台争相模仿并开始推出一系列自己的产品：映客旗下独立App《芝士超人》迅速上线；花椒直播推出《百万赢家》答题直播间；今日头条在旗下几大入口上线《百万英雄》答题赢钱活动。一直播、YY、KK直播、派派等玩家也相继入局，共同分享这场席卷而来的流量盛宴。随着参与的玩家越来越多，各平台连续增加每日答题场次，并将奖金金额从每场10-20万元加码至100-300万元，最高甚至可以到每场