艺恩：2017中国音乐视频市场研究报告

音乐视频是网络新媒体时代背景下的新型音乐形式，面向年轻群体，以网络视频为主要载体，以演唱会、音乐节目、音乐榜单等为主要内容，以互动娱乐、音乐社交为重要特点；音乐视频是对传统音乐的互联网延伸，是线上虚拟场景对线下演出场景的互补，是适应时代需求对粉丝经济的进一步开发。互联网已经成为当下最为常见的音乐、视频呈现媒介，音乐视频是音乐产业与互联网在科技支撑下进一步融合的结果。 音乐视频是视频网站战略布局的重要板块，同时为音乐人增加收入、提升人气，并实现粉丝追星需求，最终实现多方共赢。根据《2017年IFPI全球音乐报告》数据显示，2016年中国音乐产业总收入已经达到2亿美元，同比增长20.3%，数字音乐占比96.2%，是带动中国音乐产业增长的主要力量。另外，视频流媒体是数字音乐的重要组成内容，随着视频平台的发力，音乐视频将继续强势崛起。音乐演出产业是除数字音乐之外的第二大音乐市场，占比音乐核心层市场23%。以演唱会为主、直播、音乐节、Live house为辅，已经基本构成了除专辑唱片之外的重要音乐消费项。近半用户尤其是非粉丝用户并不愿意选择远途观看演出，音乐视频演出市场的可挖掘潜力相对较大。目