埃森哲：遏制广告欺诈--如何提升对数字广告的信任

广告欺诈问题日益严重，不仅给企业造成经济损失，也损害了企业的品牌声誉。当前，中国的数字市场蓬勃发展，但广告欺诈案件数量也呈上升趋势。无效流量大量存在，且中国境内的个人电脑和手机网站上的广告可见性则持续下降。造成这一现象的原因十分明显，即广告生态系统不透明、无效流量和技术局限。媒体供应链的不透明和不公平问题潜在影响着品牌的利益，并给企业造成经济损失。由于缺乏技术能力企业往往难以捕获全部无效流量（Invalid Traic，简称IVT）。中国目前正处在如此具有挑战性的形势之中，因此需要一套全面的战略来打击广告欺诈行为，并消除其造成的后果。埃森哲基于在数字营销领域的深厚知识和丰富经验，就品牌和广告投资保护提出以下建议：• 优化媒体团队运营模式• 发展企业内部能力• 打造内部广告技术能力• 运用最新技术• 应用广告行业的开源软件开发套件（MMA China Open SDK）转型之路中国需要一套全面的战略来应对由广告生态系统不透明、无效流量、缺乏可见性衡量和品牌安全，以及技术能力不足带来的挑战。无线营销联盟建议企业积极在中国开发并推广其SDK。基于在数字营销领域的深厚知识和丰富经验，埃森哲提出