iPROSPECT：2017年Q4 付费搜索趋势报告【英文版】

近日，iPROSPECT发布最新《2017年Q4 付费搜索趋势报告》（Paid Search Trends 2017 Q4）。报告显示，2017年是付费搜索领域的转型年，2017年第四季度，付费搜索和购物广告CPC（每次点击付费）同比增长25%。尽管CPC增长导致广告成本上涨，但是广告效果更好，而这将带来更高的转化率。假日购物季带动搜索广告需求，第四季度广告客户支出比前一季度增长31%，比去年21%的增长率更高。从整体来看，广告客户将近1/3的年度搜索广告预算用于第四季度（29%），一方面因为零售品牌逐利假日购物季，另一方面其他广告客户希望年终能在投资回报方面带来一些改变。报告要点： 尽管较高的每次点击费用和支出，传统付费搜索广告的点击率确实同比提高。折衷方案：点击次数较高，但效率提高，转化率提高。 由外部因素驱动的更高广告费用。对控制付费搜索广告拍卖的算法进行更大的竞争和调整导致成本上升。 季度环比（QoQ）支出大幅增加。2017年假期推动QoQ支出跳跃，比去年高出10分。 Google：每次点击费用已上涨。点击率下降。Google每次点击费用同比上涨25％，但疯涨的购物展示会导致点