SocialPeta：2017全球移动广告趋势报告

近日，第三方广告监测平台SocialPeta近日发布了一份《2017全球移动广告趋势报告》，2017年全年来看，应用类广告素材，图片仍然是主流的广告素材形式；视频形式素材约为图片形式素材的25%左右。但从下半年数据来看，视频占比大幅度提升。视频形式素材约为图片形式素材的90%左右，可见由于投放效果较好，视频素材是越来越受到各大广告主的重视。从广告创意素材来看：一方面，从各大厂商投放素材类型来看，视频逐渐成为主流的素材形式。从 SocialPeta 后台数据观测到，Zynga Poker 年初在投素材基本以图片为主，而到了年底，视频已经成为主要的素材形式。AdColony首席创意官 Brian Buskas说，“顶级广告商知道没什么比图片、声音和视觉更能够吸引消费者的注意力并推动安装质量。这也是视频广告能够占广告商列出的最有效率的应用安装广告形式之一的原因”。另一方面，由于素材制作成本较高，视频素材的在线时间较长。按照在线时间排序，TOP部分基本都是视频素材。视频素材转化效果佳，但制作成本高，因此，如何高效率产出视频素材成为行业刚需。值得注意的是，可玩广告（Playable ads）市场