京东&财新网：消费升级指数观察--失去自我的道路，名曰“女王”

每年的妇女节，对商家来说都是一个尴尬的节日。叫妇女节吧，老土了；叫女神节？又有物化女性之嫌。叫女王节？听起来就更夸张了。近年来，随着女性更加注重维护自己的权益，商家对妇女节的庆祝调门也逐渐起高，于是就出现了一些自相矛盾的节日场景――比如，一边是“女人要变得更勇敢，女人要自己说了算，女人要掌握自己的人生”的slogan，一边商家又给出女士打车优先派单、女士买东西打对折、女士停车扩大百分之五十的停车位宽度等诸多“优惠”。这就让人很疑惑，难道女人的勇敢、自己说了算、掌握自己的人生，仅通过所谓的“LadyFirst”来实现的吗？如果说在30 年前，社会对女性的认同仍然是男主外、女主内，或者是女性柔弱，男性刚强这样的传统价值观的话，那么如今的社会，可能正处于一种“假装自己的价值观已经不再传统”的状态――在表面上对于一部分女性大加恭维，而同时继续给另一部分女性所谓的“优惠”。其中的关键在于，社会对于女性，仍然有一种「第二性」的认知。因此，当人们在妇女节用「第一性」的笔触来叙述「第二性」的认知时，各种“自相矛盾”就出现了。若要消灭这样的“自相矛盾”，则要求无论是男性还是女性，在生理差异之外，都有着类