艾瑞咨询：2018年中国网络直播营销市场研究报告

在2017年以前，直播营销的广告主是围绕互联网产业的游戏、网服、3C类企业以及快消品类企业。随着直播平台对营销模式的挖掘和创新，广告主品类同时得以拓宽，电商、汽车、科技、户外旅游和影视剧类的企业开始青睐直播营销。虽然广告主行业类型有所扩展，但其核心依旧是已经拥有一定知名度和行业地位的一线品牌广告主。由于中小型广告主受到追求转化效果、接受新事物较慢和直播营销单价较高等原因影响，直播营销在中小型广告主中依旧拓展困难。另一方面，广告主对于直播营销的需求也十分有特点，他们追求量身定制，更希望营销内容能够与大IP嫁接，从而保证产出内容的质量。直播营销产业链中的广告代理商多以整合代理服务商为主，将直播营销作为整合推广方案的一部分，同时促进直播营销在广告主心中的认知。内容提供方分为独立制作团队和传统的活动策划公司，在内容为王的时代，独立制作团队逐渐占据主流，他们多将创意内容单次打包销售供直播平台使用。最后一类第三方是技术支持服务，目前大部分直播平台都拥有自己的技术部门，对于外部的技术支持需求较少，主要可能会应用到的部分在视频广告的呈现上，例如由Google提供的中插广告嵌入技术。虽然广告主行业类型已