酷鹅用户研究院：2018年手机红包用户洞察报告

2014年拉开了互联网春节红包大战序幕，今年是互联网红包大战第5年。18年互联网红包大战除了熟悉的行业巨头公司，今日头条、抖音等互联网新秀也纷纷加入大战。18年的互联网红包大战有哪些新的变化？用户参与春节红包活动的诉求又有哪些？未来互联网红包的发展趋势是怎样的呢？酷鹅用户研究院（特开展2018年互联网春节红包用户专项调研，并输出研究报告为您解读。本次调研是由酷鹅用户研究院发起的独立研究，投放渠道分别覆盖PC和移动端，并根据中国网民结构配比进行问卷投放，共回收有效样本8881份。2018春节红包新变化 行业竞争更加激烈，头条系产品加入。今日头条今年第一次加入红包大战，通过4种玩法，向用户派发10亿现金红包。 线上线下相结合的玩法更火爆更深入。18年春节红包由线上转战线下，对线下消费场景和线下支付渠道进行覆盖，进一步拓展移动支付的深度，以微信的“新春摇摇乐”活动为代表。 互联网红包形态多元化。18年春节红包玩法再出新花样，出现微信黄金红包、QQ走运红包、头条视频拜年红包等新玩法。 开展红包大战的诉求已由移动支付覆盖走向更多元化诉求。18年微信已不再是红包大战的主战场，更多去覆盖线下消费场景