清科研究中心：一“视”激起千层浪，体育产业踏浪前行

腾讯体育、阿里体育、万达体育等巨头对于体育产业均是围绕产业链上游的赛事资源出发，并逐步进行全产业链的综合布局。近年，国内体育产业发展较快，但对比欧美成熟的体育市场，当前国内体育产业仍处于早期发展阶段，体育参与人群的消费习惯仍偏于保守，对体育服务业的相关消费也十分有限。因此，各巨头围绕的体育上游赛事资源的重重布局，要想真正实现价值变现，仍然需要时间的沉淀。产业未来，消费群体培养和体育服务业培育是关键当前，我国体育产业虽然依旧享受着人口红利、政策驱动以及消费升级等多重利好因素的叠加驱动，但相较于欧美等发达国家，我国体育产业发展依旧任重道远。在各巨头纷纷围绕上游赛事资源展开布局的同时，未来一段时期内，体育消费群体、消费习惯培养和体育服务业培育，将是实现赛事资源价值变现的重中之重。01 全民健身有待逐步实现，体育消费群体整体规模较小在2016年6月，国务院推行的《全民健身计划（2016-2020）》中就提出，我国要在2020年实现每星期锻炼一次的人数达到7亿，经常锻炼的人要达到4.35亿。这跟“46号文”所提出的“2025年经常锻炼人数达到5亿人”正好相匹配。事实上，我国当前体育产业的消费人群